Medienmitteilung: Nexoya-Trendbericht gibt datenbasierten Einblick in digitalen Schweizer Werbemarkt: Budgets wachsen wieder

In den Sommermonaten steckt noch Potenzial. Microsoft Ads gewinnt an Bedeutung. Display ist weiterhin der beliebteste Kanal.

Zürich/Berlin, 23. März 2022 – Nexoya optimiert auf Basis von Künstlicher Intelligenz digitale Multi-Channel-Marketingkampagnen. Das Marketing-Analytics Start-up verwaltet in seiner SaaS-Plattform über sechs Prozent der gesamten Ausgaben für digitale Werbung in der Schweiz. Auf Basis von aggregierten, anonymisierten und standardisierten Daten seiner Kunden hat Nexoya jetzt exklusive Einblicke in den Schweizer Werbemarkt der Jahre 2020 und 2021 veröffentlicht. Die Auswertung gibt Werbetreibenden Antworten auf Fragen wie: Welche Kanäle funktionieren wann am besten? Wie schneidet Microsoft Ads im Vergleich zu Google Ads ab? Was sind gemeinsame Trends verschiedener Kanäle über Wochen oder auf ein Jahr gesehen?

Zentrale Erkenntnisse:

1. Nachdem 2020 die digitalen Werbeausgaben insgesamt erstmalig gesunkenen sind, steigen sie seit dem vierten Quartal 2021 wieder deutlich.
2. Um eine maximale Performance zu erzielen, sollte das digitale Marketing Saisonalitäten nutzen. Dabei ist eine Omnichannel-Betrachtung wichtig, denn nicht alle Kanäle weisen die gleichen Saisonalitäten auf.
3. Microsoft Ads gewinnt immer mehr an Bedeutung. Momentan eröffnen sich hier viele Möglichkeiten, da die Konkurrenz noch klein ist. So lassen sich hohe Click-Through-Raten (CTR) erzielen.

Der Bericht „Digital Advertising: Trends for 2022“ konnte bis 31.12.2022 kostenlos heruntergeladen werden.

Die Werbeausgaben in der Schweiz erholen sich. Im letzten Jahr lagen sie fast wieder auf dem Niveau wie vor der Pandemie: Auf den ersten Lockdown im März 2020 folgte ein schweizweiter Rückgang der Werbeausgaben. Sie bleiben für den Rest des Jahres auf einem niedrigen Niveau. Der Trend setzte sich in der ersten Hälfte des Jahres 2021 fort. Seit dem vierten Quartal 2021 sind die Budgets wieder deutlich auf Wachstumskurs. Die positive Entwicklung hält bislang in diesem Jahr an.

Saisonalität: Der Sommer hat noch Potenzial

Das vierte Quartal ist mit Abstand die werbeintensivste Zeit des Jahres. Im November investieren Werbetreibende das meiste Geld in digitale Anzeigen. Die hohe Aktivität führt zu sehr hohen Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Lead (CPL). Die Sommermonate sind in der Regel ruhiger: Im Juli sind die Werbeausgaben im Jahresvergleich am niedrigsten, gefolgt vom März. Somit bieten diese Zeiträume mit ihren vergleichsweise niedrigen CPC, insbesondere bei Werbung in Suchmaschinen, für Werbende ein realistisches Potenzial.

„Marketing-Verantwortliche sollten überlegen, wie sie die Saisonalität der verschiedenen Kanäle clever nutzen können, um die Leistung ihrer Kampagnen zu steigern. Es kann sich lohnen, nicht nur die Monate, sondern auch einzelne Wochentage in den verschiedenen Kanälen zu berücksichtigen“, sagt Flavia Wagner, Head of Customer Experience, Nexoya. So haben Social Media Ads freitags und samstags einen höheren CPC als an anderen Tagen, Search hat einen höheren CPC unter der Woche und Display zeigt seinen Spitzenwert in der Wochenmitte.

„Der Bericht zeigt, dass die Kosten im digitalen Werbemarkt sehr dynamisch sind. Die feste Platzierung von Budgets pro Kanal im Marketing ist unter diesen Bedingungen wenig erfolgversprechend. Mit einer agilen Anpassung der Budgets und einer dynamischen Verschiebung zwischen den Kanälen lässt sich die Performance signifikant steigern – sofern man die Dynamiken berücksichtigt. Predictive Analytics und Künstliche Intelligenz helfen den Marketing-Teams dabei, die zugrundeliegenden Trends zu erkennen. Mit Automatisierung kann der Aufwand reduziert werden. In Kombination lässt sich so eine wesentlich bessere Performance erzielen“, erklärt Flavia Wagner.

Microsoft Advertising gewinnt an Bedeutung

m Bereich Search Ads sammelt Google nach wie vor die meisten Budgets ein. Microsoft Ads, ehemals Bing, erzielt im Vergleich zu Google Ads jedoch höhere Conversion-Raten bei einem niedrigeren CPC. Er ist am Anfang des Jahres am niedrigsten und steigt dann mit der Zeit. Bei Google Ads steigt der CPC im vierten Quartal deutlich. Im Oktober ist Google Ads bezogen auf den CPC sogar der teuerste digitale Werbekanal überhaupt. Im Sommer sind die Kosten geringer. Auch wenn die Kapazität von Microsoft Ads im Sinne des Anteils der möglichen Impressionen noch gering ist, so wächst sie doch seit dem letzten Jahr.

„Marketing-Teams sollten Microsoft Ads im Blick behalten, um hier keine Leads zu verpassen. Für ein optimales Ergebnis gehört heute sowohl Google Ads als auch Microsoft Ads in die Marketingstrategie“, betont Flavia Wagner.

Display ist weiterhin der beliebteste Kanal

Auf Display-Anzeigen entfallen in der Schweiz mit einem Anteil von über 50 Prozent die meisten Ausgaben für digitale Werbung, gefolgt von Search mit 26 Prozent und Social Media mit über 23 Prozent. Insbesondere in den Sommermonaten verschieben sich die Budgets von Display hin zu Facebook und Instagram. Display ist der teuerste Kanal hinsichtlich CPC und CPL. Im Spätsommer erreichen die Kosten ihren Höhepunkt. Die ideale Werbestrategie setzt auf alle Plattformen gleichzeitig.

Wissen ist Macht

Die Kenntnis der Trends über das Jahr und die Woche hinweg hilft Marketing-Teams zu bestimmen, welche Taktiken sie verfolgen und wo der Fokus gelegt wird. Mit der KI-basierten Analyse der Daten lässt sich die Auswirkung der Werbung auf Verkäufe, Leads und Microconversions ermitteln. Und das nicht nur weit in die Vergangenheit, sondern auch in die Zukunft.

„Die Möglichkeit, seine eigenen Resultate mit Branchenwerten zu vergleichen, gibt spannende Einblicke für zukünftige Marketingstrategien. Mithilfe modernster KI-Methoden kann man sogar noch einen Schritt weitergehen und live die aktiven Kampagnen gegenüberstellen und damit optimieren. Der KI-Algorithmus von Nexoya beispielsweise optimiert die Budgetverteilung über alle Marketingkanäle hinweg und nutzt dabei Millionen von Signalen aus dem Markt. So ermittelt er die optimale Verteilung der Budgets, um die beste Leistung zu erzielen“, sagt Marco Hochstrasser, Mitgründer und CEO, Nexoya.

After a significant decline due to the pandemic in 2020, advertising spend has been growing strongly again since the fourth quarter of 2021 (Graphic: nexoya Ltd.) Download: https://www.nexoya.com/wp-content/uploads/2022/03/Normalized-ad-spend-per-advertiser-1.png

Microsoft Ads achieves higher conversion rates with a lower CPL compared to Google Ads and therefore belongs to the marketing strategy (Graphic: nexoya Ltd.) Download: https://www.nexoya.com/wp-content/uploads/2022/03/Average-CPC-Search.png

Microsoft Ads achieves higher conversion rates with a lower CPL compared to Google Ads and therefore belongs to the marketing strategy (Graphic: nexoya Ltd.) Download: https://www.nexoya.com/wp-content/uploads/2022/03/Average-CTR-Search.png

Display remains by far the most popular channel for digital advertising (Graphic: nexoya Ltd.) Download: https://www.nexoya.com/wp-content/uploads/2022/03/Distribution-of-ad-spend-per-category-during-2020-2021.png

The CPC sometimes varies significantly depending on the month between the different social media channels (Graphic: nexoya Ltd.) Download: https://www.nexoya.com/wp-content/uploads/2022/03/Average-CPC-Social.png

(Graphic: Nexoya Ltd.) Download: https://www.nexoya.com/wp-content/uploads/2022/03/Average-CTR-Social.png

About nexoya
Das Start-up Nexoya Ltd. mit Sitz in Zürich und Berlin realisiert seit 2018 automatisierte Analysen für das digitale Marketing mittelgrosser und grosser Unternehmen – nutzerfreundlich und datenschutzkonform. Auf Basis von Maschinellem Lernen optimiert die SaaS-Plattform „Nexoya Marketing Analytics“ Multi-Channel-Marketingkampagnen: Hierfür aggregiert die Lösung Kennzahlen aus unterschiedlichen Kanälen wie Google Ads, Instagram oder Facebook, stellt sie übersichtlich dar und übernimmt das Monitoring der Kennzahlen. Auf Basis der erfassten Daten und unter Einsatz von künstlicher Intelligenz (Predictive Analytics) optimiert Nexoya anschliessend die Kampagnen-Budgets. So entlastet die Lösung Marketingteams von operativen Routineaufgaben, vereinfacht automatisierte datengetriebene Entscheidungen und reduziert die Marketing-Kosten um bis zu 30 Prozent. Nexoya erfasst ausschliesslich nicht personalisierte Daten, die in zertifizierten Schweizer Rechenzentren liegen. Zu den Kunden gehören bekannte Unternehmen wie die Emmi Group, Generali, Swisscom, CSS oder The House Agency. www.nexoya.com  

Pressekontakt
Sabrina Ortmann, Nexoya
Tel: +49 (30) 549 092 40
E-Mail: press@nexoya.com