Die nexoya-Plattform liefert Ihnen Vorschläge zur Portfoliooptimierung Ihrer live geschalteten Ads. Mit Ads meinen wir das Marketing-Asset, dem ein Budget zugewiesen wurde und das eine bestimmte Performance erbringt – das kann eine Kampagnenanzeige, ein Ad-Set oder einfach eine Werbeanzeige sein. Diese Vorschläge enthalten Empfehlungen, wie das Budget für den kommenden Zeitraum am effizientesten zugeteilt werden kann. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie die Portfoliooptimierung funktioniert und welche Schritte nexoya unternimmt, um die bestmögliche Budget-Zuteilung bereitzustellen.

Wenn Sie zum ersten Mal eine Verbindung mit nexoya herstellen, liest die Plattform alle historischen Daten entsprechend Ihrer Marketingdaten-Quellen, einschließlich der Kosten- und Leistungskennzahlen, und beginnt dann mit deren Analyse.

Sobald Sie die Daten in der nexoya-Plattform sehen, können Sie Ihre Cross-Channel-Kampagne definieren. Dies bedeutet, dass Sie die Anzeigen auswählen, die Sie optimieren möchten, das Budget angeben, das Sie dafür ausgeben wollen, und Sie definieren alle zusätzlichen Optionen zur Optimierung, die Sie berücksichtigen möchten, beispielsweise die Risikostufe.

Sobald die Cross-Channel-Kampagne eingerichtet ist, wird ein Modell mit künstlicher Intelligenz ausgeführt, welches die zukünftige Performance aller Ihrer Ads prognostiziert. Beispielsweise sagt es voraus, wie viele Impressions oder Conversions Sie in der nächsten Woche erhalten werden. Nexoya verwendet eine durchdachte, komplexe Auswahl verschiedener Künstliche-Intelligenz-Modelle, was sicherstellt, dass das beste verfügbare Prognosemodell für jede Kennzahl eingesetzt wird.

Im nächsten Schritt werden diese Prognosen vom nächsten KI-Algorithmus verwendet, um die bestmögliche Zuteilung Ihres Budgets für alle Ads zu berechnen, die Teil Ihrer Channel-übergreifenden Kampagne sind. Die Ergebnisse werden Ihnen im Optimierungs-Tab von nexoya präsentiert und zeigen Ihnen die Budget-Vorschläge für den kommenden Zeitraum an oder werden direkt für Sie angewendet. (Verfügbar in Early-Adopter-Programmen.)

Zu guter Letzt stellt Ihnen die nexoya-Plattform nach Ablauf des analysierten Zeitraums eine Auswertung der Ads-Optimierung bereit. Sie sehen die erreichten Ergebnisse im Vergleich zu einem Szenario, wie Sie ohne Optimierung abgeschnitten hätten. So erhalten Sie einen klaren Blick auf den Mehrwert, den Ihnen die Optimierung bringt.

Dieser Vorgang lässt sich in den folgenden Schritten zusammenfassen:

  1. Daten von allen verknüpften Ad-Plattformen lesen
  2. Alle Daten normalisieren und standardisieren (beispielsweise Zeitzonen, Währungen etc.)
  3. Prognose der Performance der Ads für einen optimierten Zeitraum
  4. Berechnung der optimalen Zuteilung Ihres Budgets über Ihre Ads hinweg und automatische oder On-Demand-Übernahme des Budgets (nur im Early-Adopter-Programm verfügbar)
  5. Bewertung der Effektivität der Portfoliooptimierung nach Ablauf des Zeitraums

Wir erweitern diese Artikel ständig, damit Sie besser verstehen können, wie unsere Portfoliooptimierung funktioniert und wie Sie sie am besten nutzen können.

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