Success story di Jeep®: 39% di test drive in più in un mese con l’ottimizzazione delle campagne di Nexoya

Una breve panoramica su Jeep® e Publicis Media

Jeep® è un brand automobilistico presente in oltre 140 paesi del mondo. Fondato nel 1941, Jeep® è uno dei brand leader nel settore dei SUV. Inizialmente nato negli Stati Uniti, il brand Jeep® è ora di proprietà del conglomerato europeo-americano Stellantis e distribuito da FCA Switzerland SA – Astara nel mercato svizzero.

In collaborazione con Publicis Media, una delle maggiori società di marketing e comunicazione a livello globale, Jeep® mira a mantenere le posizioni di leadership e a continuare a svilupparsi nel competitivo segmento dei SUV.

Mercato altamente competitivo e analisi dei dati che richiedono molto tempo

Operando in un mercato altamente competitivo, il team marketing di Jeep® sa quanto sia importante adottare metodologie data-driven. Per garantire l’alta qualità e l’efficacia dei propri sforzi di marketing, Jeep® collabora con Publicis Media un’agenzia di marketing molto affermata. 

Essendo esperta nel suo campo, l’agenzia Publicis Media aiuta Jeep® a gestire e monitorare regolarmente le sue campagne di marketing su più canali. Uno dei principali KPI è il numero di richieste di test drive. Per ricevere un elevato traffico per i lead form e leads (in questo caso richieste di test drive), Publicis Media gestisce campagne pubblicitarie multiple con un lifetime budget fisso su tre piattaforme di marketing contemporaneamente: Facebook, Linkedin e Display & Video 360 (DV360).

Operando in un mercato altamente competitivo, l’unico modo per avere un vantaggio competitivo è l’ottimizzazione delle campagne multi-channel.

“Eravamo alla ricerca di una soluzione che ci aiutasse a capire meglio i nostri dati e che ci permettesse di ottenere il massimo dai nostri sforzi di marketing.”

Rico Helmrich, Marketing F&B / Communication Manager Jeep_®.

Jonas Hemmann, Senior Digital Account Manager di Publicis Media, si è reso conto che per sfruttare al massimo il potenziale del suo cliente Jeep®, il team aveva bisogno di uno strumento guidato dall’intelligenza artificiale che gli permettesse di prendere scelte data-driven e di ottimizzare in modo efficiente le campagne pubblicitarie.

Sfide principali:

• Mercato altamente competitivo (in particolare nella stagione autunnale)
• Processo di analisi dei dati che richiede molto tempo
• Costi elevati per ogni richiesta di test drive 
• Enorme volume di dati
• Nessuna visione olistica su più canali di marketing
• Calcolo di tutti gli scenari potenziali e identificazione dello scenario con maggior potenziale

Ottenere il 39% in più di richieste di test drive minimizzando il cost per lead con l’ottimizzazione delle campagne di Nexoya

Dopo un breve processo di onboarding, Jeep® è stata in grado di aggregare tutte le proprie risorse di dati in un unico luogo e di iniziare a ottenere maggiori informazioni sulle prestazioni del proprio marketing cross-channel. Poiché l’obiettivo principale di Jeep® era quello di generare un maggior numero di richieste di test drive, l’IA di Nexoya è stata impostata per ottimizzare le prestazioni delle campagne di Jeep® per ottenere un maggior numero di lead. 

Subito dopo, l’analisi delle prestazioni e l’efficientamento dei singoli canali di marketing manuali, che richiedevano molto tempo, appartenevano al passato! Con Nexoya, il team di marketing ha potuto lasciare che l’IA lavorasse per loro, lasciando loro più tempo per le attività strategiche e creative.

Grazie all’IA di Nexoya in poche settimane il team ha generato il 39% di conversioni in più, semplicemente applicando l’allocazione di budget proposta per l’efficientamento dei singoli canali.

“In un solo mese, Nexoya ci ha permesso di ottenere il 39% di conversioni in più e di abbassare il nostro CPL del 28%, è notevole!“

Rico Helmrich, Marketing F&B / Communication Manager Jeep_®

Vantaggi principali:

• 39% di conversioni in più (richieste di test drive)
• Diminuzione significativa del costo per richiesta di test drive del 28%
• Una visione olistica dei KPI di marketing su più canali
• Marketing funnel: una visione chiara delle prestazioni nelle varie fasi delle conversioni
• Non è necessario ottimizzare manualmente le campagne: l’IA lo fa per voi
• Sfruttare tutto il potenziale degli sforzi di marketing

Cosa succederà in seguito?

Dopo una collaborazione di successo, Publicis Media è lieta di continuare a collaborare con Nexoya.

“L’ottimizzazione delle campagne di Nexoya ci ha aiutato a ottenere ottimi risultati. Non vediamo l’ora di continuare a ottimizzare con Nexoya!”

Rico Helmrich, Marketing F&B / Communication Manager Jeep_®